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新澳门银河6163|什么样的公司最值钱?为何万科和恒大的市值不如海天酱油和海底捞

2020-01-09 12:04:18 来源:水果老虎机手机游戏下载

新澳门银河6163|什么样的公司最值钱?为何万科和恒大的市值不如海天酱油和海底捞

新澳门银河6163,几块钱一瓶的酱油打败了上万块一平的房子?这不是痴心妄想,是真实的现实。

“卖酱油”的海天味业市值胜出万科后,“做火锅”的海底捞也超恒大。

今年8月29日,海天味业市值初次反超万科27亿元,8月30日差距进一步拉大了200多亿。海天味业自2014年登陆a股开始,其市值就一路狂涨,于是网上出现了“卖房子不如卖酱油”的调侃声。

面对这样的调侃,万科董事会主席郁亮大方回应,“如果有一个公司可以满足老百姓的美好生活需求,成为老百姓的首要选择,那这样的公司值很多钱是应该的,我们特别服气。”

被房地产老大哥认可的海天味业凭什么这么牛?

一是海天酱油是由800多名员工不拿外部一分钱投资创办起来的,每个员工都将海天酱油视为自己的“掌上明珠”,强烈的企业归属感让员工更用心创造出好产品。

二是海天不只“打酱油”。

就像网友调侃的一样“卖房子的不如卖酱油的?”一提到万科就是房地产;一提到海天就会想到酱油。

的确,海天的酱油、蚝油、调味酱是海天的三大法宝。不仅如此,海天的产品已经涵盖酱油、蚝油、酱、醋、料酒、调味汁、鸡精、鸡粉、腐乳等几大系列百余品种300多种规格。

海天味业懂得品牌全系增长的重要性,一个爆品可以让品牌瞬间知名,一系列产品才能让品牌持久发力。

酱油是海天的“顶梁柱”,但仍要不断创新产品种类,于是海天蚝油、海天料酒、海天拌饭酱等产品也不断打出名气。如果只打酱油,企业发展必受到桎梏。

能打酱油不是易事,能靠酱油创造伟业当属实力派。酱油对于中国人来说是刚需,而海天味业创造出的惊人价值,离不开中国人吃货本质。

中国人有多爱吃?继海天味业碾杀所有a股房地产企业后,“做火锅”的海底捞也超越了港股房地产第一的恒大,再一次以“吃”胜“住”震惊股市。

吃是刚需。随着现在国人生活水平的提高,吃的变得丰富起来。因此,当我们在探讨什么样的公司最值钱时,就会发现最值钱的公司有以下几个特点:

第一,消费者黏性强。

有些企业可以成为最赚钱的公司,却不是最值钱的公司,核心缺乏的就是消费者黏性或者说客户黏性。所谓客户粘性,指的是客户对于品牌或产品的忠诚、信任与良性体验等结合起来形成的依赖感和再消费期望值。依赖感越强,客户粘性越高;再消费期望值越高,客户粘性越高。

消费者依赖某一个品牌或产品时,就会首选它,消费频率就高。

第二,产品多元化或延展性强

当一个品牌或产品能抓住消费者刚需,解决他们的痛点,以此为切入点,使产品不断的创新、延伸,仍能得到消费者的认可,建立良好的口碑,公司的价值就体现出来了。

不改变,则淘汰。企业对消费者需求的了解越透彻清晰、越客观全面,企业未来的发展就越稳健,评判公司是否具有价值意义的是消费者,不是企业本身。当一种产品不再满足消费者,就要进行及时更新,做出改变。

以咖啡起家的星巴克,除了卖咖啡,还卖消费场景,重视用户体验;卖周边产品。同样一只猫爪咖啡杯让众多消费者凌晨排队甚至大打出手,价格炒涨至10倍。

2007年乔布斯将“苹果电脑”公司改名为“苹果公司”,从一家电脑制造商转变成消费电子产品供应商,目前苹果旗下产品有iphone系列、ipod系列、mac系列等众多产品。

第三,细分市场,市场就有无限潜力

由于消费需求在不断改变,就要通过细分市场对整体市场进行差异化的划分,为企业寻找并挖掘出强有力的增长空间,不断扩张市场边界。

耐克公司在20世纪80年代陷入危机,在锐步公司打击下,耐克创始人菲尔·耐特重新审视市场,重新规划战略,在耐克公司内部打造了一个全新的细分市场。首先专注篮球业务,以迈克尔·乔丹命名并代言结合研发的气垫技术,取得空前的成功。之后又基于不同打篮球风格,推出不同的细分市场;因此,通过细分市场帮助耐克公司成功实现了转型;接下来不断扩张市场边界,细分网球市场、健身市场等,业务范围涵盖和运动健身有关的一切事物,产品从跑鞋、球鞋、运动服、内衣到冰球棒等,甚至成为体育经纪人,管理运动员的职业生涯。

因此,所谓最值钱的公司,就是真正有价值的公司,其衡量标准不仅单单是利润、收入、现金流这些硬指标,而是商业模式和市场前瞻性。要清楚,最值钱的公司可以是最赚钱的公司,但最赚钱的公司不一定是最值钱公司;因为最值钱的公司一定是有格局的,要有长远打算,不是只在乎眼前的蝇头小利,甚至要放弃短期盈利,而是更加注重抢占消费者的心,抢占市场份额,经过不断的完善和积累,盈利就会爆发,获得利润只是早晚的时间问题。

红星新闻签约作者 李光斗

编辑 余孟祥

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